在健康消费潮流推动下，食品行业正迎来新的变革。《2023中国食品消费趋势白皮书》揭示，健康和低/无糖饮品成市场新热点。魔胴咖啡作为巨星传奇品牌的明星产品，凭其低碳饮食理念迅速走红，成为健康饮品的新宠。

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丰富产品阵容

实现高效持续增长

6月5日至7日，"2024第12届新营养大会"在杭州盛大开幕，吸引了超过1500位行业领袖和知名品牌代表参加，共同探讨营养健康产业的未来发展方向。

期间，巨星传奇集团品牌总监惠莺在圆桌论坛中，与其他企业代表，共同探讨了品牌如何从短期火爆转变为持久受欢迎的策略。这场讨论聚焦品牌生命周期管理，为参会者提供了宝贵见解。

在主持人问及：爆红虽易，长红却难，如何才能在竞争激烈的市场中持续保持品牌的活力和竞争力，实现长效增长？

惠莺女士强调，产品力是构建品牌的根本。若缺乏坚实的产品基础，任何营销手段都仅能产生短暂效果。以我们的魔胴咖啡和爱吃鲜摩人抹茶粉为例，它们凭借卓越的产品品质，成功赢得了消费者的喜爱与好评，从而实现了消费者的持续回购，这种品质优势确实已成为我们企业的核心竞争要素。

同时，我们不断创新产品阵容，结合市场趋势预判，精心筛选出具有成长潜力的新品，进而培育出明星产品，这不仅体现了我们品牌的勃勃生机，更是我们竞争力的另一重要方面。而借助明星IP为产品加持，也已成为我们集团的一大亮点，为我们的发展带来了新的增长点。

周同学化身咖啡师，携手魔胴打造畅爽黑咖！

从魔胴的产品线发展中可以看出，面对市场的巨变和消费者日益多样化的需求，没有选择盲目跟随，而是敏锐地洞察到了青年一代对于养生、健康的深层次追求。目前，魔胴系列已建立起一个涵盖广泛的健康管理产品体系，包括魔胴咖啡、糕点、魔芋螺蛳粉、益生元软糖以及益生菌冻干粉等，旨在全方位满足消费者的多样化需求。

自2019年魔胴咖啡首次亮相以来，成功地将咖啡与低碳饮食的生活理念相结合，打造出了一系列深受消费者喜爱的产品。

就比如，作为巨星行动的明星产品——魔胴嗨畅黑咖，优选知名罗布斯塔咖啡豆品种，里面还添加了菊粉、聚葡萄糖、低聚果糖、抗性糊精四重益生元。魔胴嗨畅黑咖每100mL中还添加了10亿菌体后生元和每瓶添加10.5g膳食纤维，强强联合，可有效增加有益菌含量，助力常添活力，清爽舒适每一天。总体说来，巨星行动凭借其精选原料和研发团队的精心测试、实验与改良。进一步强化了其市场差异化优势，满足了消费者对健康与美味并重的追求。

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加入后生元

引领健康消费新趋势

通过深入洞察Z世代消费者的需求，结合创新的产品设计和时尚的营销手法，魔胴咖啡在激烈的市场竞争中脱颖而出，不仅引领了健康饮品的新趋势，更成为年轻群体追求健康生活方式的新标杆。

为了吸引年轻人，魔胴咖啡开始深入跨界合作，与周杰伦的二次元IP“周同学”推出限量版概念礼盒，同时与热门综艺《周游记》跨界结合，在节目中透过广告、点播及离散式产品植入等方式推广魔胴咖啡。借由节目的热度以及周杰伦本人的粉丝经济效应，2020年魔胴咖啡的销量便比之2019年暴增4倍有余。

与《还有诗与远方》、《万里走单骑》的结合，让低碳饮食好伴侣魔胴咖啡和一路上的人文美食相伴，掀起了新一代热爱国潮，成功吸引了喜欢传统文化，热爱大江大河，并拥有丰富文化内涵的受众群体。而与《刘畊宏肥油咔咔掉》的跨界结合，则持续为消费者带来相关健康知识和解决方案，充分满足了消费者对于健康观念新升级的内容需求。

周董代言的这款魔胴黑咖饮品，即在传统咖啡的基础上加入了具有生物活性的后生元成分，不仅增加了咖啡的营养价值，也提升了其丰富的口感。咖啡本身含有咖啡因和多酚类化合物，具有提神醒脑、抗氧化等作用。当与后生元相结合时，两者的协同效应进一步增强。构建了美食爱好者“低碳饮食”的精神家园，引领了年轻人健康生活的新潮流。

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魔胴黑咖

后生元新型健康饮品

后生元，作为近年来营养学界的热点话题，指的是对宿主健康有益的无生命微生物和/或其成分的制剂，不是纯化的微生物代谢物和疫苗。后生元蕴含多种对机体有益的活性成分,如胞外多糖、短链脂肪酸、有机酸、维生素、抗菌肽以及菌体成分等，这些物质在维持胃肠道健康、抗炎症 、抗过敏、抗氧化、调节免疫、预防或治疗代谢性疾病等方面显示出显著的生物活性。除具有显著的益生功效外，后生元还具有益生菌无法比拟的优点，更加安全有效，作用靶点精准。

这款魔胴黑咖加入的后生元PostbioP®，供应商正是来自于山东青岛的元达生物科技有限公司，后者作为国内首家专注于靶向功能性后生元开发研究与产业化应用的高科技创新企业，后生元制备关键技术与应用获评国际领先水平。

后生元PostbioP®原料可以被添加到预制菜、固液体饮料、乳制品、糕点和调味品等多种食品中，赋予传统食品“功能化”，促进传统食品转型升级，提升其高科技附加值和市场竞争力。

在医学领域，咖啡的健康影响一直是研究的焦点。适量饮用咖啡已被证实与降低患帕金森病、2型糖尿病和某些类型癌症的风险相关。魔胴后生元咖啡的出现，可能会进一步推动这一领域的研究，探索后生元与咖啡成分相互作用的深入机制，以及对人体健康的长远影响。

魔胴嗨畅黑咖以“咖啡有‘益’畅意轻松”为亮点，特别添加四重益生元，总添加量约为50%，这些成分遇水膨胀，可助力肠道呵护，和沉重感说再见，达到身体和肠道尽享畅意轻松的效果！此外，每百克嗨畅黑咖中的膳食纤维含量约为40g，每杯（4g）嗨畅黑咖中的膳食纤维含量约为0.4g，大于一杯橙汁饮料。而本品特别添加的后生元，可守护身体规律“常”态，自然而然轻松畅快。

作为健康饮品市场的新兴力量，魔胴后生元咖啡体现了当前消费者对健康生活方式的追求。标志着健康饮品市场的一个新方向。它融合了传统咖啡的提神效果与后生元的健康优势，满足了现代人对食品既要美味又要健康的双重需求。

同时，魔胴咖啡的成功，不仅仅是因为它抓住了市场的需求缺口，更关键的是因为它在产品研发、品质控制等环节都能做到出色。

今天每一分关于低碳饮食细分赛道的投入，消费者产生的每一分健康管理体验，都将在未来更多品类里产出“心智红利”，为从“10到100”打下基础，进而奠定百亿品牌的事业格局，所谓可持续积累的品牌资产是企业的事业蓝图，背后的考虑正是在此。

魔胴后生元咖啡的成功案例表明，随着消费者健康意识的提高，后生元等功能性食品成分将越来越多地被应用于各类食品饮料中，成为推动健康潮流的重要力量。未来，随着科学技术的进步和消费者需求的不断变化，类似魔胴后生元咖啡这样的健康产品有望继续创新发展，引领食品行业向着更加健康、可持续的方向前进。